非赞助商侵犯注册商标专用权,较难以“国际足联未实际在相关商品
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 18:06:40
- 摘要
由于国际足联有众多赞助商，为使得赞助商在其产品或服务上可以使用相关注册商标，国际足联通常会对全部商品类别进行注册，并不会局限于体育赛事相关的商品类别。另外，通过将注册商标授权给赞助商使用，就构成在赞助商经营的领域的“实际使用”。在此情况下，如果非赞助商侵犯注册商标专用权，较难以“国际足联未实际在相关商品上使用相关商标”为由进行抗辩。
由于国际足联有众多赞助商，为使得赞助商在其产品或服务上可以使用相关注册商标，国际足联通常会对全部商品类别进行注册，并不会局限于体育赛事相关的商品类别。另外，通过将注册商标授权给赞助商使用，就构成在赞助商经营的领域的“实际使用”。在此情况下，如果非赞助商侵犯注册商标专用权，较难以“国际足联未实际在相关商品上使用相关商标”为由进行抗辩。
另一方面，作为体育IP方，将有更大的责任主动向其赞助商提供客观、有力的数据，证明双方的合作关系有助于赞助商触达目标人群、实现营销目标，否则品牌方很可能会寻找其他赞助标的。
在商标注册的行业里，第35类注册商标又被称为万能商标，第35类注册商标类别其实主要是以广告销售为主，其中至少包括有：替他人推销、广告、会计、进出口'>进出口代理、特许营业的商业管理、人事管理咨询、为零售目的在通讯媒体上展示商品、替他人采购、商业企业迁移、市场营销、寻找赞助、为商品和服务的买卖双方提供在线市场、计算机网络上的在线广告等。
“蹭热点”的行为必然会对赞助商的赞助权益造成贬损，影响赞助商对世界杯进行赞助的商业预期。考虑到中国企业在世界杯赞助商中所占的比重，加强中国企业的赞助权益保护显得尤为重要。因此，本文将针对“蹭热点”行为，从商标法保护、著作权法保护及反不正当竞争法保护等路径出发，为赞助商维护自身权益提供思路及方法，以制约其他非赞助商的不当营销行为。
据了解，国际足联规定，国际足联合作伙伴有权获得有关FIFA及所有FIFA比赛（包括世界杯）最全面的全球广告、推广及营销权利授权计划，可以自由使用FIFA及其所有赛事活动商标并进行企业推广；世界杯赞助商可以获得第二级全面的全球授权计划，但仅限于世界杯；区域赞助商将获得指定地区有关世界杯的广告、推广及营销权利授权计划，但仅限于在本国享有一定的与世界杯相关的权益。
除了品牌名称LOGO在世界杯赛场的直接曝光机会，不同层级的赞助商还拥有在全球或部分地区使用FIFA赛事活动或世界杯商标的授权，享有广告、推广及营销等授权计划。
（二）十月中旬，与体育部合作，为体育部主办的“足球比赛”以及“篮球比赛”负责寻找赞助商家，筹集赞助资金。在活动前期接到通知的两周中，我部门共与一同复印社，瑜伽馆等多家商家达成协议，共为活动筹集现金赞助1000元；
据泰牛了解到，每届世界杯确定主办方后，国际足联就会为其申请注册商标，商标类别高达27类，全面覆盖了足球相关衍生产品类别。国际足联在官方规则中明确表示：欢迎所有公司将世界杯作为新闻事件使用，但也明确指出，非官方赞助商不能让公众误以为他们的品牌与世界杯存在赞助关系。这并不是空穴来风的，真有公司被国际足联告破产的案例。
万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，它与可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA一同被列为国际足联七大官方合作伙伴之一。最高级别赞助商将有权在任何时间和地方使用FIFA及其所有赛事活动商标进行营销宣传。
相对于商标法提供的保护，著作权法保护的优势在于可以针对所有品类的商品进行保护，不用考虑具体的商品类别（但如上所述，国际足联通过商标布局及赞助商体系，商标保护范围实际也不受商品类别限制）。但著作权保护的不足却相对明显：首先，就司法实践而言，著作权侵权承担的赔偿责任相对较低；其次，由于著作权不采取注册制，权利稳定性弱于商标，无论是提起诉讼还是走行政程序，证明著作权侵权的难度相对较高，因此法院审理、行政投诉的处理周期都会相对较长。
阿根廷队在全球赞助商层面并没有汽车赞助商，与日产合作到期后并没有再继续寻找新的赞助商。不过阿根廷队在中国区域拥有一家汽车赞助商，那就是广汽三菱，此前还在国内有过相关合作。
