被誉为“飞人”的迈克尔乔丹与中国乔丹体育品牌的商标官司缠斗
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 15:45:32
- 摘要
被誉为“飞人”的迈克尔·乔丹与中国乔丹体育品牌的商标官司缠斗，历经百起案件和10年时间，最终，“乔丹体育股份有限公司”更名“中乔体育股份有限公司”，并被判停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，向原告迈克尔·乔丹赔礼道歉。
被誉为“飞人”的迈克尔·乔丹与中国乔丹体育品牌的商标官司缠斗，历经百起案件和10年时间，最终，“乔丹体育股份有限公司”更名“中乔体育股份有限公司”，并被判停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，向原告迈克尔·乔丹赔礼道歉。
乔丹和中国体育用品公司乔丹体育自2012'>2012年以来官司不断，同年10月，飞人乔丹向商评委提出争议申请，认为乔丹体育注册上述商标的行为违反《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则；2015年初乔丹再次向法院提出诉讼，要求中国乔丹体育公司撤销关于“QIAODAN”“侨丹”“乔丹王”在内的多个争议商标。乔丹的商标争议案耗时三年，才迎来了终审判决，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起做出了终审判决：二审维持原判，驳回了迈克尔·乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求，保持乔丹体育争议商标的注册。
2019年，最高人民法院判决乔丹当时的体育商标没有体现乔丹的个人特征，不构成对乔丹肖像权的损害。2020年，最高人民法院认为，乔丹体育明知迈克尔·杰弗里·乔丹本人在中国享有长期、广泛的声誉，仍使用“乔丹”申请注册争议商标，容易使相关公众误认为标有争议商标的商品与乔丹本人存在背书、许可等特定联系，损害了乔丹的姓名权。
此前国产运动品牌乔丹体育也在持续10年的商标官司过程中，而折戟IPO，并与安踏、李宁等国产运动品牌拉开差距。改名为中乔体育之后，品牌失去NBA巨星迈尔克·乔丹这一品牌联想的加持，市场份额也因之下滑。
迈克尔·乔丹与中国乔丹的官司告一段落，中国乔丹并不打算就此放弃这个商标的使用权，而以飞人乔丹偏执的性格，相信也不会轻易放弃夺回自己的姓名权。在接下来的几年里相信他们之间还会有更多的交锋出现，那么你会支持谁呢？
最终，2020年底，同为上海市第二中级人民法院判决乔丹体育在报纸和网络上向原告乔丹本人公开赔礼道歉，并澄清两者关系；停止在其商业名称中使用“乔丹”商标名称；涉及“乔丹”的商标应停止使用。但对于争议期超过五年的涉及“乔丹”的商标，应当以包括显著标志在内的合理方式表明其与迈克尔·乔丹无关联；赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元。返回搜狐，查看更多
值得注意的是，在乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名"乔丹"的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。而乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高法的判决中得到维持，理由是撤销注册商标的申请时效是5年，乔丹直到2012'>2012年才对"乔丹"商标提起诉讼，已过了撤销时效。
当乔丹体育的用品进入市场时，国内不少消费者还以为这是耐克家的新商标，因为耐克自己就有AJ飞人和耐克勾两个商标，隔壁阿迪也有斜杠和三叶草。
与李小龙后人起诉功夫商标侵权案类似的，还有早年备受关注的乔丹商标案。2012'>2012年2月23日，NBA球星迈克尔·乔丹在视频中表示，他已经向中国某法院提起诉讼，指控乔丹体育有限公司(现已更名为中侨体育有限公司)侵犯其姓名权。
与真功夫类似的商标侵权案，是乔丹商标案，2012'>2012年2月23日，迈克尔·乔丹现身视频称向中国一家法院提起诉讼，指控乔丹体育侵犯其姓名权，该案件旷日持久，最终法院部分支持了乔丹一方的诉求，判定乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹（MichaelJordan）不存在任何关联。
2019年10月份，最高人民法院审结乔丹体育商标争议案，认为其商标没有体现迈克尔?乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权，给这一纠纷画下了句号。
而乔丹体育的商标注册时间是公元2000年，那时迈克尔·乔丹还没有退役，正如日中天，名满天下。有意无意之间，乔丹体育飞人带球的Logo形象宛若一个国际一线品牌，与迈克尔·乔丹有着千丝万缕的联系，分不清此乔丹与彼乔丹的真正区别。一时间，乔丹体育的门店遍布中国大街小巷，年销售额最高时曾达到29亿元。
