泰国天丝终止香精香料供应并称中国红牛商标侵权
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 15:39:49
- 摘要
能量饮料引领者红牛在中国市占率由高峰期的90%逐步下降至2021年末的52.2%，一方面由于陷入红牛商标纠纷，泰国天丝终止香精香料供应并称中国红牛商标侵权，2019年推出红牛安奈吉饮料和红牛维生素风味饮料类似产品，三款红牛包装类似混淆消费者认知，品牌形象大降；另一方面，国内能量饮料生产商以高性价比差异策略及高营销宣传迅速抢占市场，以东鹏饮料为代表的后起之秀在产品定价、营销及渠道拓展方面表现突出。
能量饮料引领者红牛在中国市占率由高峰期的90%逐步下降至2021年末的52.2%，一方面由于陷入红牛商标纠纷，泰国天丝终止香精香料供应并称中国红牛商标侵权，2019年推出红牛安奈吉饮料和红牛维生素风味饮料类似产品，三款红牛包装类似混淆消费者认知，品牌形象大降；另一方面，国内能量饮料生产商以高性价比差异策略及高营销宣传迅速抢占市场，以东鹏饮料为代表的后起之秀在产品定价、营销及渠道拓展方面表现突出。
记者了解到，安岳柠檬在多年前通过了国家绿色食品认证，并获得绿色食品证书，还多次被评为国优、省优果品、中国国际农业博览会名牌产品、中华名果等称号。以安岳柠檬为原料生产的柠檬香精油获全国香精香料协会优质产品，柠檬果胶获食品添加剂协会优质产品，柠檬系列饮料等荣获全国星火科技十周年优质产品等称号。“安岳柠檬”商标成功获得“四川省著名商标”“国家地理标志”“中国驰名商标”证明商标和全国50强区域公用品牌、首届消费者最喜爱的100件四川商标等殊荣，品牌价值达190.64亿元，成功入选首批100个中欧地理标志协定保护名录。
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但在许书标去世后，泰国天丝新的继任者许馨雄上位，开始对中国红牛采取了一系列新的举措，从断供香精香料，到不再续签商标授权许可合同及办理合资公司延期，再到注册合资公司产品的商标、与新合作方生产红牛饮料等，不再履行50年协议。
再说产品本身变化，就是口味更复杂、增添配料包、增加二氧化碳……香精不值钱，那一点干果儿也不值钱，带气儿酸奶更不是什么新鲜玩意儿，韩国乐天饮料早就有类似的东西了。
