迈向专业化品牌经营的必由之路十象商标官网
- 作者： 十象商标官网 发布时间：2024-01-12 23:53:02
- 摘要
走专业化品牌经营之路，是现今企业获得长久生存能力的必然选择。
现今越来越多的产品市场（如VCD、南极棉、瓶装水等）陷入了一种“常态”的运作周期中。具体表现为：开始阶段，某一企业以新型产品和技术最早进入市场,并迅速占据领导位置，然后竞争企业蜂拥而至,造成大量过度投资;市场日益供过于求，竞争转化为价格战;接下来，为了赢得竞争,企业追求产品差异性，众多品牌又争相推出多样化的产品、类型和包装，进一步刺激市场的膨胀;最后,市场供应的快速膨胀，造成整体效益下滑，并进入“优胜劣汰”阶段,产业经过无情的收缩，最终回到最核心的基本价值体系上。这时只会有极少数的品牌得以生存和发展。这个过程我们可以简单地概括为价格战、质量战、品牌战，以及品牌淘汰战，即市场向大品牌靠拢,名牌瓜分市场成为一个必然趋势。这也说明了只有从一开始就孜孜不倦地经营品牌的企业才可能获得持久生存的空间，获得源源不断的丰厚回报。
应当说在市场经济发展初期，企业表现出来的“一窝蜂”心态，也许是一种随大流的本能反应。但是，如果企业被这种心态左右，那么注定将不会取得大的成功。要成功，企业一定要从一开始就抱着经营品牌的目标，向消费者提供独一无二的核心价值。因此，专业化的品牌经营并非是应付企业某个发展阶段的需要，而是贯穿于企业和产品发展的始终。这个持久的过程需要规范化的品牌战略部署。
哈佛商学院的一位教授这样评价中国的营销状况：中国门前的营销只运用到了国外营销手段的30%?35%,还处于一种比较原始的促销水平,我国的许多企业已经具备了品牌经营的基础条件，而所缺的就是专业化品牌经营机制和方法。这正如-位跨国广告公司的高级经理所说，一些企业拥有先进的技术但缺乏有效的管理体制；拥有庞大的销售网络，但缺乏有效的通路上的培训和服务；有新产品上市，但不一定有专业的市场营销手段；产品质量优秀，却不能完全赢得顾客的忠诚；品牌具有知名度，但并不一定具备强有力的品牌形象;产品有出口潜力，但缺乏全球性的网络和经验作为支持。
总之，中国大多数品牌，都还没有能够拥有消费者的忠诚和偏好，缺乏长期发展的根基。要改变这种现状，必须走专业化品牌经营之路。本文所独创的3c模式就是对这种整体品牌经营的演绎。
