汉伦的商标管理理论
- 作者: 十象商标 发布时间:2024-01-12 23:37:52
- 摘要
帕特里克•汉伦(Patrickhanlon)根据多年商标管理经验,归纳总结出一套称之为“顶级商标密钥"的商标管理理论。
帕特里克?汉伦(Patrickhanlon)根据多年商标管理经验,归纳总结出一套称之为“顶级商标密钥"的商标管理理论。这套经过实践檢验的商标培育理论体系包括七个方面:创业历史、信条、徽记象征、仪式、对立阵营、神奇术语和领导者。
1.创业历史是有关商标创立和发展过程中的故事,如海尔老总张瑞敏为抓冰箱质量而砸了76台不合格冰箱的故事。
2.信条是一个商标所崇尚的观念或使命,如李宁的“一切皆有可能”(Anyything)、安踏的“永不止步”(Keepmoving)等。
3.徽记象征是激发消费者商标联想的元素,如英特尔悦耳的四个音节、万宝路的西部牛仔,万宝龙(Montblanc)的六角白星等。
4.仪式是企业影响消费者行为的某种形式,如脑白金定位为专门送礼用的保健品,很多人要送礼时都会想到它。
5.对立阵营是明确与本商标相对应的竟争商标,如云南白药牙膏声称自己是“非传统牙膏”,温迪汉堡说麦当劳汉堡的牛肉馅没有自己的多。
6.神奇术语是与商标相关的特定的词语,如摩托罗拉的MOTO等。
7.领导者是一个组织的领袖,如维珍的布兰森、GE的韦尔奇、万科的王石、联想的柳传志等。
这七个方面强调的是商标的联想,说明建立丰富、正面、强烈的商标联想是商标成功的关键要素,一些成功的商标如哈雷摩托车、苹果电脑、可口可乐等都是如此。
还有“商标购买”的更多问题?,提交信息立即获取解答
相关文章推荐
抖音利用世界杯盈利的主要模式也由此变成了广告分成、用户打赏和
发布于 2024.01.13
恼怒不已:被美国公司抢注商标,国产老品牌“回力”欲曲线进军欧美市场
发布于 2024.01.13
如何申请商标与引证商标?
发布于 2024.01.13
户外是第25类商标 多家公司或自然人抢注“一研为定”
发布于 2024.01.14
2016中国国际商标品牌节15月举行将研讨互联网商标侵权等
发布于 2024.01.13
商标注册之策略
发布于 2024.01.12
极米发布商标被“极米坚果”恶意侵权事件的严正声明
发布于 2024.01.13
武汉到洛阳专线物流(货物运输2023全+境/派+送/直+达)
发布于 2024.01.14
全部行业特价商标
更多>>
免费找标
需要商标?委托平台免费找指定商标
手机号
更多>>
浏览量:6589743
2024-01-12 13:14:22
浏览量:199553
2024-01-12 13:22:27
浏览量:198650
2024-01-12 13:22:25
浏览量:198635
2024-01-12 13:25:03
浏览量:196582
2024-01-12 13:21:55
浏览量:196366
2024-01-12 13:20:21