商标注册后宣传推广的技巧
- 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:15:37
- 摘要
企业广告宜传以商标为核心、商品或其包装上的商标应显而易见并与商品装璜严格区别、宣传应具有连续性。
1.企业广告宜传以商标为核心
广告宣传和促销是提高商标知名度、树立企业形象、开拓商品市场的极为重要的手段。企业广告宜传以注册商标为核心就是在广告宣传中要突出对注册商标的宣传，把商标置于广告最显著的位置，并与其他内容明显区分开来。
在广告宣传中，企业的注册商标被置于最核心的位置，以宣传商标为核心树立企业商标形象最终达到促销的目的，已经成为广告的重要价值所在。广告与商标具有密不可分的血肉联系。“商标借广告而扬名，广告借商标而增强效果，广告中商标似一面飘扬的旌旗，成为消费者购物的向导和指南浓缩着商品和企业的整体形象，方寸之间展示给消费者广阔的商品世界，使人领悟到注册商标的深刻底蕴和内涵。”广告和商标相得益彰，广告的所有价值和营销力最终将沉淀于商标之上，因此，广告宣传中不能没有商标，否则，会使广告资源缺乏归宿而白白浪费。所以，广告中应尽量避免罗列一些消费者晦涩的专业术语，甚至宣传厂长经理的姓名，而应有重点地强化商标意识和商标认知，进而增加商标的信誉价值。2.商品或其包装上的商标应显而易见并与商品装璜严格区别
企业应将注册商标置于商品或其包装的显著位置，使其醒目突出，而不能本末倒置重点渲染商品名称、包装、装潢，而离品的名称包装、装潢很难得到垄断性的保护并且商标使用应具有稳定性，不能随意更改商标的文字、图形或者其结合。这样才能使消费者在购买商品时，对商标产生非常深刻的印象有的企业把商标置于商品或其包装不显眼的位置，而把商品装潢甚至商品名称弄得特别显著，以致商标形同虚设，竞争对手乘机以相似的包装装潢、名称仿冒其商品，从而使厂家受到巨大损失。
3.商标宣传应具有连续性
企业注册商标信誉是一代甚至几代人的心血的结晶，是企业长期努力艰苦经营的结果。而要保持商标信誉价值的稳定性就必须持续地进行商标宣传。并根据产品生命周期的特点，在不同阶段采取不同的宣传策略。商标的信誉包括商标的知名度、忠诚度、营销力等均是一个变量既可以由低变高，也可由高变低。所以，即使是已经驰名的商标，广告宣传也不能中断，对品牌的管理不能消弱，否则，也会有驰名变得销声匿迹，使辛苦积攒起来的商标信誉随着时间的流逝而丧失。我国很多企业不能很好使用商标持续宜传战略，广告在一夜之间铺天盖地，一夜之间又销声匿迹的案例不在少数。
